Puma là một tập đoàn đa quốc gia hàng đầu thế giới, chuyên thiết kế, sản xuất và phân phối các sản phẩm giày dép, quần áo và phụ kiện thể thao cùng phong cách sống (lifestyle). Với hành trình hơn 75 năm, Puma đã khẳng định vị thế không chỉ trong lĩnh vực thể thao mà còn trở thành biểu tượng văn hóa đường phố và nghệ thuật toàn cầu. Được thành lập vào năm 1948 bởi Rudolf Dassler tại Herzogenaurach, Đức, Puma nổi tiếng với logo chú báo vươn mình – biểu tượng cho sức mạnh và tốc độ. Bài viết sẽ cùng khám phá lịch sử hình thành, sự phát triển các cột mốc đánh dấu và những đóng góp đột phá của thương hiệu này.
Thương hiệu Puma là gì và có nguồn gốc từ đâu?
Puma là một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Herzogenaurach, Đức, chuyên thiết kế, sản xuất giày dép, quần áo và phụ kiện thể thao cũng như sản phẩm phong cách sống. Thương hiệu này được thành lập vào năm 1948 bởi Rudolf Dassler và mang trong mình hành trình hơn 75 năm phát triển.
Năm 1948, sau khi xảy ra mâu thuẫn gia đình, Rudolf Dassler đã tách ra khỏi anh trai mình – Adolf Dassler – để thành lập công ty riêng. Ban đầu, thương hiệu được đặt tên là “Ruda”, nhưng chỉ sau một thời gian ngắn, Dassler đã đổi tên thành “Puma” – linh cảm hóa thân của chú báo vươn mình, biểu tượng cho sức mạnh, tốc độ và sự linh hoạt. Logo chú báo vươn mình trở thành một trong những biểu tượng nhận diện vô cùng mạnh mẽ trong lịch sử thương hiệu thể thao thế giới.
Ai là Rudolf Dassler – Người sáng lập ra Puma?
Rudolf Dassler (1899–1973) là người sáng lập ra thương hiệu Puma. Trước khi thành lập Puma, Dassler đã cùng vợ là Frau Dassler và anh trai mình là Adolf Dassler bắt đầu kinh doanh sản xuất giày thể thao tại thị trấn nhỏ Herzogenaurach, Đức vào năm 1924. Ban đầu, họ sản xuất giày bằng công nghệ thủ công và từng bước chuyển sang sản xuất quy mô lớn hơn.
Tuy nhiên, vào năm 1948, do sự căng thẳng trong mối quan hệ gia đình và khác biệt chiến lược kinh doanh, Dassler đã chia tay anh trai để thành lập Puma. Sự tách ra này không chỉ đánh dấu sự ra đời của một thương hiệu mới mà còn tạo nên cuộc đối đầu lâu dài giữa hai thương hiệu thể thao lớn nhất từng có – Puma và Adidas.
Puma có phải là thương hiệu Đức không?
Có, Puma là một thương hiệu Đức. Được thành lập tại Herzogenaurach, Đức vào năm 1948, Puma ngay từ những ngày đầu đã được xây dựng theo tiêu chuẩn cao của nền công nghiệp thể thao Đức. Ban đầu, thương hiệu mang tên “Ruda” – sự kết hợp tên viết tắt của Rudolf Dassler và vợ ông là Frau Dassler. Tuy nhiên, chỉ sau một thời gian ngắn, Dassler quyết định đổi tên thương hiệu thành “Puma” để tạo sự khác biệt và dễ nhớ hơn.
Hiện nay, Puma đã phát triển thành một tập đoàn đa quốc gia với cơ cấu tổ chức dưới dạng Societas Europaea (SE) – một dạng công ty chuyên ngành của Liên minh Châu Âu, cho phép hoạt động linh hoạt hơn trên toàn châu Âu. Dù mở rộng toàn cầu, Puma vẫn giữ mạnh nguồn gốc Đức trong từng sản phẩm và giá trị cốt lõi.
Lịch sử hình thành và phát triển của Puma qua các giai đoạn
Lịch sử của Puma được chia thành nhiều giai đoạn đáng nhớ, từ sự ra đời tại một xưởng giày nhỏ ở Herzogenaurach cho đến trở thành một thương hiệu thể thao toàn cầu. Mỗi giai đoạn đều đánh dấu một bưỗc đột phá quan trọng, giúp Puma khẳng định vị thế và mở rộng ảnh hưởng trên thị trường toàn cầu.
Có thể bạn quan tâm: Tổng Quan Thương Hiệu Laneige: Lịch Sử, Công Nghệ Nước & Top Sản Phẩm Bán Chạy Nhất 2024
Cuộc cạnh tranh lịch sử giữa Puma và Adidas: Từ anh em đến kẻ thù không đội trời chung
Sự ra đời của Puma và Adidas xuất phát từ một câu chuyện gia đình. Rudolf Dassler và Adolf Dassler – hai anh em từng cùng hợp tác kinh doanh – đã quyết định chia tay vào năm 1948, dẫn đến sự thành lập của hai thương hiệu đối lập nhau. Cuộc chia ly này không chỉ tạo ra hai thương hiệu thể thao lớn nhất thế giới mà còn gây ra một cuộc cạnh tranh gay gắt kéo dài hàng thập kỷ, ảnh hưởng sâu rộng đến cả khu vực và thậm chí cả cả thành phố Herzogenaurach nơi hai thương hiệu này sinh ra.
Sự đối đầu giữa Puma và Adidas không chỉ dừng lại ở mảng thương mại mà còn lan sang cả lĩnh vực chính trị và xã hội. Ví dụ, trong các kỳ Olympic và World Cup, cả hai thương hiệu đều nỗ lực khẲng định vị thế thông qua các đề tài thể thao quan trọng. Những cuộc chạm trán này tạo nên một cuộc đua thâm hường trong ngành công nghiệp thể thao toàn cầu, kéo dài đến cả bây giờ.
Những cột mốc quan trọng đánh dấu sự trỗi dậy của Puma
Puma đã đi qua nhiều cột mốc lịch sử quan trọng, mỗi cột mốc đều đại diện cho một bưỗc đột phá riêng lẽ. Những thành tích này không chỉ giúp Puma vững mạnh hơn trong lĩnh vực thể thao mà còn đưa thương hiệu vượt ra ngoài lĩnh vực thời trang và văn hóa đường phố.
Một trong những sản phẩm đầu tiên của Puma là dòng giày “Atom”, được ra mắt ngay từ năm 1948 – năm thương hiệu chính thức được thành lập. Đây là mẫu giày mang tính ứng dụng cao và nhanh chóng được áp dụng trong các môn thể thao như chạy bộ và thể thao đường đất.
Sau đó, vào năm 1968, Puma ra mắt dòng giày “Suede” – trở thành biểu tượng văn hóa mạnh mẽ và được ưa chuộng bởi nhiều thế hệ. Suede không chỉ là giày thể thao mà còn là phần của phong trào âm nhạc và nghệ thuật, đặc biệt trong làng văn hóa hip-hop.
Một bước ngoặt lớn trong lịch sử Puma chính là sự hợp tác với cầu thủ bóng đá huyền thoại Pelé vào năm 1970. Nhờ hợp tác này, Puma trở thành thương hiệu chính thức cung cấp trang phục và giày cho đội tuyển Brazil tại World Cup 1970, giúp Puma khẳng định vị thế trong lĩnh vực bóng đá.
Ngoài ra, Puma còn sáng tạo ra công nghệ “Disc System” – một công nghệ độc đáo cho phép người dùng điều chỉnh độ siết của giày chỉ bằng một núi núi nhỏ. Đây là một đột phá công nghệ lớn, được áp dụng rộng rãi trong nhiều dòng sản phẩm của Puma sau này.
Trong những năm gần đây, Puma đã mở rộng hợp tác với các người nổi tiếng trong ngành giải trí như Rihanna thông qua thương hiệu Fenty, Jay-Z và Dua Lipa. Những hợp tác này giúp Puma tiếp cận với một thị trường trẻ và đa dạng hơn, mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu trên toàn thế giới.
Danh mục sản phẩm đặc trưng và công nghệ nổi bật của Puma
Có thể bạn quan tâm: Tổng Quan Thương Hiệu L’oréal: Lịch Sử, Tập Đoàn, 36+ Thương Hiệu Con & Sản Phẩm Nổi Bật
Puma không chỉ là thương hiệu giày thể thao quen thuộc, mà còn là một hệ sinh thái sản phẩm bao gồm giày dép, quần áo và phụ kiện, được thiết kế để đáp ứng nhu cầu vừa về hiệu năng vừa về phong cách sống. Danh mục sản phẩm của Puma được chia thành ba nhóm chính: Footwear (giày), Apparel (quần áo) và Accessories (phụ kiện), trong đó mỗi nhóm đều mang thương hiệu riêng và phục vụ các phân khúc người dùng khác nhau.
Các công nghệ cốt lõi Puma áp dụng cho hiệu năng thể thao
Puma đã đầu tư mạnh vào việc phát triển công nghệ nội tại, giúp nâng cao hiệu suất hoạt động của sản phẩm trên mọi lĩnh vực thể thao. Nhờ các công nghệ tiên tiến như NITRO foam, PROFOAMLITE, PWRTAPE, dryCELL và MATRYX, Puma khẳng định được vị thế là một thương hiệu thể thao có hệ thống kỹ thuật vững vàng.
NITRO foam – công nghệ đệm cao su siêu nhẹ được phát triển bởi Puma, được ứng dụng rộng rãi trong dòng giày chạy bộ. Nhờ độ đàn hồi cực cao và trọng lượng siêu nhẹ, NITRO foam giúp giảm thiểu mệt mỏi khi chạy bộ và tăng tốc độ di chuyển. Đây là lựa chọn lý tưởng cho những vận động viên chuyên nghiệp và người dùng thường xuyên hoạt động thể thao.
PROFOAMLITE là công nghệ đệm êm ái dùng trong đệm gót chân và lòng bàn chân, mang lại cảm giác thoải mái vừa đủ mà không gây cảm giác nặng nề. Sản phẩm sử dụng PROFOAMLITE phù hợp với cả hoạt động thể thao nhẹ và các hoạt động hàng ngày.
PWRTAPE là hệ thống băng keo hỗ trợ cơ bắp, được thiết kế để tăng độ ổn định cho mắt cá chân trong quá trình vận động. Đặc biệt được áp dụng trong giày bóng đá, PWRTAPE giúp giảm thiểu nguy cơ chấn thương và nâng cao hiệu suất thi đấu của cầu thủ.
dryCELL là công nghệ thoáng mồ hôi, giúp điều chỉnh nhiệt độ cơ thể và giữ cho người dùng luôn khô ráo trong suốt hoạt động. Nhờ cấu trúc lỗ vi mô, dryCELL thu thập và bay hơi mồ hôi nhanh chóng, mang lại cảm giác mát mẻ và thoải mái.
MATRYX là công nghệ vải mạnh và siêu nhẹ, được dệt từ sợi polyester cao cường. MATRYX mang lại độ bền vượt trội đồng thời giảm trọng lượng giày, giúp người dùng vận động linh hoạt và nhanh chóng trong mọi hoạt động.
Puma phân loại dòng sản phẩm như thế nào cho người tiêu dùng?
Puma phân loại sản phẩm thành ba phân khúc chính: Performance, Sportstyle/Lifestyle và Collabs, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng từ vận động viên chuyên nghiệp đến người đam mê thời trang đường phố.
Performance là dòng sản phẩm hướng đến các môn thể thao chuyên nghiệp như Running, Football, Golf và Motorsports. Những sản phẩm trong phân khúc này được trang bị công nghệ tiên tiến, tối ưu hóa cho hiệu suất cao và độ bền vượt trội. Ví dụ, giày chạy bộ Puma được trang bị NITRO foam và thiết kế hỗ trợ hoàn hảo cho vận động viên; trong khi đó, giày bóng đá Puma với PWRTAPE giúp tăng độ ổn định cho cơ bắp.
Sportstyle/Lifestyle là dòng sản phẩm kết hợp giữa thể thao và thời trang, phù hợp với người dùng muốn tạo nên phong cách cá nhân độc đáo. Các dòng sản phẩm biểu tượng như Suede, RS và Carina là những lựa chọn hàng đầu trong phân khúc này. Suede – dòng giày kinh điển với thiết kế tinh tế, đã trở thành biểu tượng văn hóa; RS – dòng giày mang phong cách retro với công nghệ đệm hiện đại; Carina – dòng giày thể thao nhẹ nhàng, phù hợp với nhiều trang phục.
Có thể bạn quan tâm: Tổng Quan Thương Hiệu Chanel: Lịch Sử, Sản Phẩm Đẳng Cấp & Vị Trí “vua” Thời Trang Xa Xỉ
Collabs – các bộ sưu tập hợp tác với các thương hiệu hay cá nhân nổi tiếng – là nơi Puma thể hiện sự sáng tạo đột phá. Những hợp tác như Fenty (do Rihanna sáng lập), BMW, Ferrari và Rick Owens mang đến những thiết kế độc đáo, thu hút sự chú ý của cộng đồng nghệ thuật và thời trang toàn cầu.
Hệ thống phân phối và cách mua hàng chính hãng Puma tại Việt Nam
Để đảm bảo mua được sản phẩm Puma chính hãng với chất lượng tốt nhất, người tiêu dùng Việt Nam có thể truy cập thông qua nhiều kênh phân phối đa dạng, bao gồm cả website chính thức và các đại lý uy tín. Hiện nay, Puma đã xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước, đáp ứng nhu cầu mua sắm tiện lợi và nhanh chóng của khách hàng.
Cách nhận biết giày, quần áo Puma thật và giả đơn giản
Việc phân biệt hàng thật và hàng giả là yếu tố quan trọng giúp người tiêu dùng bảo vệ quyền lợi và an tâm khi mua sắm. Puma cung cấp một số hướng dẫn đơn giản nhưng hiệu quả để kiểm tra tính chân thực của sản phẩm thông qua các dấu hiệu như tem mác, hộp giày, đường may, logo và giá bán.
Đầu tiên, người dùng cần lưu ý đến tem mác trên sản phẩm. Hàng chính hãng Puma thường có tem mác rõ ràng với mã QR code và mã vạch hợp lệ, có thể quét để kiểm tra thông tin sản phẩm. Hộp giày chính hãng cũng được thiết kế tỉ mỉ, với hình ảnh và thông tin sản phẩm rõ ràng, không bị lỗi thư pháp hay mực chữ mờ.
Thứ hai, độ hoàn thiện đường may là một chỉ dấu rất quan trọng. Sản phẩm thật thường có đường may chạy thẳng đều, không bị lỗ hổng hay chỉ lỏng. Logo Puma trên sản phẩm cũng được in hoặc thêu rõ ràng, không bị phai màu hay lệch vị trí.
Ngoài ra, mũi giày chính hãng thường có hình dạng tỉ lệ chuẩn, không bị lệch hoặc méo. Cuối cùng, giá bán là yếu tố quyết định – nếu giá quá thấp so với thị trường, khả năng cao đó là hàng giả. Người tiêu dùng nên mua hàng tại các kênh chính thức như website vn.puma.com, cửa hàng Puma hoặc các đại lý được ủy quyền như SuperSports, Maison Online, Shopee Mall và TikTok Shop Mall để đảm bảo mua được hàng chính hãng.
Chính sách bảo hành, đổi trả và chăm sóc khách hàng Puma Việt Nam
Puma Việt Nam cam kết mang đến trải nghiệm mua sắm an tâm và hài lòng cho khách hàng thông qua các chính sách bảo hành, đổi trả rõ ràng và hệ thống hỗ trợ khách hàng chuyên nghiệp. Thời gian bảo hành sản phẩm thường dao động từ 6 đến 12 tháng tùy thuộc vào từng loại sản phẩm, trong khi chính sách đổi trả linh hoạt từ 7 đến 30 ngày kể từ ngày mua hàng.
Đối với khách hàng cần hỗ trợ, Puma cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng toàn diện qua cả kênh online và offline. Người dùng có thể liên hệ trực tiếp với trung tâm bảo hành hoặc gọi điện thoại hỗ trợ miễn phí để được tư vấn và xử lý các vấn đề liên quan đến sản phẩm một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Có thể bạn quan tâm: Tổng Hợp Thông Tin Thương Hiệu Maybelline New York: Lịch Sử, Dòng Sản Phẩm Nổi Bật & Mua Đâu Chính Hãng
Puma so với các đối thủ: Vị thế thị trường và so sánh với Adidas, Nike
Puma hiện đang giữ vững vị trí Top 3 thương hiệu thể thao lớn nhất thế giới về doanh thu, chỉ sau Nike và Adidas, đồng thời định vị mình là “Fastest Sports Brand” với điểm mạnh độc đáo tại các mảng Motorsports, Golf và Sportstyle. Khác với hai đối thủ lớn tập trung mạnh vào công nghệ hiệu năng thuần túy, Puma xây dựng lợi thế cạnh tranh bằng sự dung hợp giữa văn hóa đường phố, thời trang cao cấp và hiệu năng thể thao chuyên nghiệp.
Để hiểu rõ bối cảnh cạnh tranh này, chúng ta cần phân tích sâu hơn về sự khác biệt triết lý giữa Puma và “người anh em đối thủ” Adidas, các con số định vị tài chính cũng như chiến lược đại sứ và bền vững mà thương hiệu báo vươn mình đang triển khai.
Puma và Adidas: Khác nhau ở đâu về triết lý thiết kế và đối tượng mục tiêu?
Puma thiên về sự kết hợp thể thao – thời trang (Sportstyle), linh hoạt, trẻ trung và văn hóa pop culture; trong khi Adidas thiên về hiệu năng (Performance) chuyên sâu, công nghệ đệm Boost và văn hóa Terrace (nhà ga/sân cỏ) gắn liền với bóng đá và chạy bộ truyền thống.
Sự khác biệt gốc rễ này xuất phát từ chính cuộc chia tách lịch sử của gia đình Dassler. Nếu Adidas (của Adolf “Adi” Dassler) xây dựng danh tiếng từ những chiếc giày đinh bóng đá giúp đội tuyển Đức vô địch World Cup 1954 – gắn liền với tư duy “khoa học phục vụ chiến thắng” – thì Puma (của Rudolf Dassler) sớm định vị mình thông qua sự nhanh nhẹn, biểu tượng là chiếc giày Atom và sau đó là Suede, Clyde gắn liền với văn hóa hip-hop, breakdance và phong cách đường phố.
Cụ thể hơn, triết lý thiết kế của Puma hiện nay xoay quanh khái niệm “Sportstyle”: một sản phẩm phải đủ tốt để chạy marathon nhưng đủ đẹp để đi show thời trang Paris Fashion Week. Điều này thể hiện rõ qua các dòng RS-X, Mirage, Mayze hoặc hợp tác với Rihanna (Fenty), A$AP Rocky, Dua Lipa. Ngược lại, Adidas tập trung tối đa hóa hiệu năng qua công nghệ Boost (đệm năng lượng trả lại), Lightstrike Pro, hay Primeknit – các giải pháp kỹ thuật nhằm phá kỷ lục tại Olympics, World Cup hay các giải marathon lớn.
Về đối tượng mục tiêu, Puma truy đuổi mạnh mẽ Gen Z và Gen Alpha – những người tiêu dùng xem thể thao là một phần của lifestyle, biểu đạt cá tính qua trang phục. Các chiến dịch marketing của Puma thường gắn liền với âm nhạc, gaming, esports và streetwear. Adidas dù cũng có phân mảng Originals (Terrace culture: Samba, Gazelle, Spezial) rất mạnh mẽ gần đây, nhưng cốt lõi thương hiệu vẫn được dẫn dắt bởi các vận động viên chuyên nghiệp (Jude Bellingham, Lionel Messi, Sha’Carri Richardson) và công nghệ hiệu năng. Tóm lại, nếu bạn ưu tiên một đôi giày “đi cả tập gym, cả đi cà phê, cả match outfit” với thiết kế đại trà, Puma thường là lựa chọn linh hoạt hơn; còn nếu bạn cần một đôi giày chuyên biệt cho hiệu suất thi đấu cao nhất (chạy dưới 3h marathon, đá bóng chuyên nghiệp), Adidas thường có giải pháp kỹ thuật sâu hơn.
Puma đứng thứ mấy trên thế giới về doanh thu và giá trị thương hiệu?
Theo các báo cáo tài chính mới nhất và các bảng xếp hạng uy tín như Interbrand Best Global Brands hay Brand Finance Apparel 50, Puma liên tục nằm trong Top 3 ngành Footwear/Apparel toàn cầu về doanh thu (sau Nike và Adidas) và thường xuyên xuất hiện trong Top 50 – Top 100 các thương hiệu giá trị nhất thế giới.
Cụ thể, về mặt doanh thu, Puma thường duy trì mức trên 8,5 – 9 tỷ Euro/năm (khoảng 9 – 10 tỷ USD), chiếm thị phần đáng kể tại Châu Âu (thị trường nhà mạnh nhất), Bắc Mỹ (đang tăng trưởng nhanh nhờ chiến lược Sportstyle và Motorsports) và khu vực Asia-Pacific (trung tâm sản xuất và tiêu thụ đang mở rộng). Tại Việt Nam và Đông Nam Á, Puma là một trong 3 thương hiệu thể thao có nhận diện thương hiệu (brand awareness) cao nhất, cạnh tranh trực tiếp với Nike và Adidas về mặt độ phủ cửa hàng và mindshare người tiêu dùng trẻ.
Về giá trị thương hiệu, Interbrand thường xếp Puma ở nhóm “Leading International Brands” với giá trị ước tính hàng chục tỷ USD. Brand Finance trong báo cáo Apparel 50 thường đặt Puma ở vị trí thứ 3 hoặc 4 trong ngành may mặc/giày dép toàn cầu, chỉ sau Nike, Adidas và đôi khi là Zara (tùy năm). Chỉ số Brand Strength Index (BSI) của Puma cũng liên tục được đánh giá cao (thường trên 75/100 – mức AAA), phản ánh sự đầu tư mạnh vào marketing, đại sứ thương hiệu và đổi mới sản phẩm. Sự hiện diện mạnh mẽ tại Formula 1 (cung cấp trang bị cho Ferrari, Mercedes, Red Bull), Golf (Cobra Golf) và các giải đấu bóng đá lớn (UEFA EURO, Copa América, các CLB như Man City, AC Milan, BVB) củng cố vị thế Top 3 này không chỉ trên giấy tờ mà cả trong tâm trí người tiêu dùng.
Ai là các Đại sứ thương hiệu (Brand Ambassadors) đại diện cho Puma hiện nay?
Hệ thống đại sứ của Puma hiện nay được xây dựng theo mô hình “3 cột mốc”: Huyền thoại thể thao (Legends), Ngôi sao hiệu năng hiện tại (Performance Stars) và Biểu tượng văn hóa/Thời trang (Culture & Fashion Icons), cùng với đó là các Đại sứ khu vực (Regional Ambassadors) tại các thị trường chủ chốt như Việt Nam.
Ở cột mốc huyền thoại và hiệu năng, Usain Bolt (vũ công đường đua nhanh nhất lịch sử) vẫn là gương mặt biểu tượng vĩnh cửu của Puma – gắn liền với dòng giày evoSPEED và triết lý “Fastest”. Bên cạnh đó, Neymar Jr (tiền đạo Brazil/Al Hilal) là khuôn mặt đại diện cho bóng đá toàn cầu cùng dòng King, Future. Tại nữ giới, Breanna Stewart (siêu sao WNBA, 2 lần MVP) và Mondo Duplantis (ki kỷ thế giới nhảy sào) đại diện cho cam kết 평等 giới và sự thống trị ở các môn thể thao chuyên nghiệp. Tại Việt Nam, Sơn Tùng M-TP (ca sĩ, nhạc sĩ hàng đầu), Min (ca sĩ, rapper) và Grey D (rapper, producer) là 3 Đại sứ thương hiệu chính, thể hiện sự đầu tư mạnh vào văn hóa âm nhạc, streetwear và giới trẻ Việt.
Cột mốc thứ hai – Văn hóa & Thời trang – là nơi Puma tạo sự khác biệt lớn nhất so với đối thủ. Rihanna thông qua dòng Fenty x Puma (Avanti, Creeper, Avanti Leather) đã định nghĩa lại xu hướng “Sport Luxe” nữ giới. A$AP Rocky mang đến美学 “Goth/Prep” độc đáo qua dòng Mostro, Inhale. Dua Lipa và Rosalía đại diện cho sự kết hợp giữa pop music toàn cầu và phong cách Y2K/Streetwear qua các dòng Palermo, Speedcat, Mayze. Đặc biệt, Puma là thương hiệu thể thao lớn đầu tiên ký hợp đồng dài hạn với các nhóm K-pop top-tier: NewJeans (Global Ambassadors) và NCT (Global Ambassadors), khai thác sức ảnh hưởng khổng lồ của Hallyu (Hàn lưu) đối với Gen Z toàn cầu. Sự hiện diện của Rick Owens (dòng DRKSHDW x Puma: Mostro, Turbo) hay các nhà thiết kế như Koché, Coperni, KIDSUPER ở Paris Fashion Week khẳng định Puma là cầu nối chính thống giữa Sportswear và High Fashion.
Cam kết phát triển bền vững (Sustainability) của Puma: Chiến lược “FOREVER. BETTER.”
Chiến lược “FOREVER. BETTER.” là khung chiến lược bền vững cốt lõi của Puma đến năm 2030, bao gồm 10 mục tiêu lớn được nhóm thành 4 trụ cột chính: Khí hậu (Climate), Vòng đời sản phẩm tuần hoàn (Circularity), Quyền con người (Human Rights) và Sự minh bạch (Transparency).
Trong trụ cột Khí hậu, Puma cam kết giảm tuyệt đối phát thải khí nhà kính (GHG) theo tiêu chuẩn Science Based Targets initiative (SBTi): giảm 90% phát thải Scope 1 & 2 (vận hành riêng) và 33% phát thải Scope 3 (chuỗi cung ứng) tính đến năm 2030 so với năm cơ sở 2017, hướng tới Net-Zero năm 2040. Thương hiệu đã đạt được 100% điện năng tái tạo cho các văn phòng, kho bãi, cửa hàng sở hữu riêng từ năm 2020.
Về Vòng đời sản phẩm tuần hoàn, mục tiêu nổi bật nhất là đạt 100% polyester tái chế (Recycled Polyester) cho các sản phẩm apparel và accessories vào năm 2025 (hiện đã đạt trên 90%). Công nghệ RE:FIBRE là bước tiến quan trọng: thay vì chỉ tái chế chai nhựa (rPET truyền thống), RE:FIBRE tái chế chính các sản phẩm vải polyester cũ (quần áo thể thao, phế liệu vải) thành sợi polyester mới với chất lượng ngang sợi gốc, giải quyết bài toán “giải thể vải thành sợi” – thách thức lớn của ngành dệt may. Puma cũng triển khai chương trình “RE:SUEDE” (thử nghiệm giày Suede phân hủy 생물) và “Bring Me Back” (thu hồi giày cũ tại cửa hàng để tái chế).
Trong trụ cột Quyền con người, Puma là thành viên sáng lập của Fair Labor Association (FLA), cam kết tuân thủ Quy tắc ứng xử Nhà cung cấp (Supplier Code of Conduct) dựa trên chuẩn mực OIT, thực hiện kiểm toán độc lập định kỳ tại các nhà máy tier 1 & tier 2, công bố danh sách nhà cung cấp (Open Supply Chain) và tập trung vào an sinh xã hội, bình đẳng giới, an toàn lao động.
Cuối cùng, về Sự minh bạch, Puma công bố báo cáo Bền vững hàng năm tuân chuẩn GRI (Global Reporting Initiative), điểm số CDP (Carbon Disclosure Project) thường đạt mức Leadership (A/A-), và tích cực tham gia Fashion Pact, UN Fashion Industry Charter for Climate Action. Chiến lược “FOREVER. BETTER.” không chỉ là cam kết đạo đức mà được Puma xem là động lực đổi mới sản phẩm (ví dụ: đệm NITRO foam sử dụng nitrogen thay vì các chất phát bọt truyền thống, giảm carbon footprint) và hiệu quả vận hành, đảm bảo thương hiệu báo vươn mình phát triển “nhanh” nhưng “đúng” và “bền”.
Cập Nhật Lúc Tháng 8 15, 2026 by admin
